Aujourd'hui le cinéma québécois tente, sous l'influence de Téléfilm Canada, une approche clairement populaire de son public, ce grâce à des budgets plus grands et en utilisant des techniques industrielles de production et de distribution.

Fondée en 1995, la Sodec a une position moins tranchée. Cet équivalent québécois de Téléfilm agit toutefois tant en cinéma, disque, spectacle, qu'en édition de livres. L'influence seule de la Sodec ne suffit pas à contenir la tendance lourde vers des façons industrielles.

Le cinéma du style américain se fait sentir au Québec. Par exemple, aux équipes légères, à l'esthétique d'éclairage léger et inspiré du réel qui faisait école, on pratique maintenant une façon plus hollywoodienne, plus léchée, et nécessitant de grosses équipes, comme celles des Américains qui passent encore parfois ici.

L'industrialisation de la distribution ira quant à elle de pair, depuis 2000, avec une multiplication par quatre ou cinq des budgets de sortie (frais de marketing dits "prints and ads") : le battage publicitaire des productions québécoises égalant celui des plus gros films états-uniens, dépassant maintenant parfois le million de dollars, toujours public, par film.

Cette politique déplaît à une large part du milieu du cinéma, créateurs et artisans, et semble favoriser uniquement quelques gros joueurs, producteurs vedettes fortement financés. Certains de ceux-ci reçoivent automatiquement, de Téléfilm seulement, plus de 5 M$ annuellement.

Les années 90 marquent aussi les fiançailles de la télé et du cinéma québécois. Cette industrialisation semble aussi relever par certains égards de l'arrimage systématique du cinéma à la télé québécoise, une télé ayant eu historiquement beaucoup plus de succès public que le cinéma.

Ainsi nombreux sont ceux qui soulignent, tout autant, le nombre strict d'adaptations télévisuelles (C't'à ton tour Laura Cadieux, Dans une galaxie près de chez vous, Séraphin, Le Survenant...) dans l'ensemble des grosses productions d'aujourd'hui, que le fait que les vedettes du box-office ciné, vecteur principal du marketing de type "star-system", sont souvent d'abord de la télé.

La part du cinéma québécois dans le box-office national croît de façon importante : de 4% qu'il était en 2000, il réussit en 2005 à atteindre 17% (taux comparable à l'Australie). Mais certains critiques croient que le cinéma québécois, financé par l'État, produit moins de films personnels, dits d'"auteur" et trop de films populaires, perdant sa nature artistique, au fil des années.

On notera cependant quant au travail des cinéastes de "l'avant-commercialisation", que la présence québécoise dans les grands rendez-vous internationaux ne date pas d'hier. Le travail --notamment -- des Brault, Perreault, Arcand, McLaren, Back, Lauzon et Micheline Lanctôt ayant été présenté à Venise, aux Oscars, et à Cannes, où ils récoltèrent maints prix.

L'avenir dira si, avec les moyens qu'on leur donne, les cinéastes d'aujourd'hui sauront, comme les pionniers québécois du direct et de l'animation, trouver une façon de laisser une marque à l'échelle de l'histoire du cinéma mondial.